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华夏乐游CEO王鹏:深耕休闲游戏 打造企业IP价值链
   发布日期:2017-08-03 12:23    来源:网络整理

  在整个游戏行业人口红利下降的情况下,休闲游戏似乎面临着尴尬的局面。但于此相对的是,近年来,文学作品、综艺节目、影视剧题材,甚至是网红,基于高人气和流量,都能作为IP开发游戏产品,游戏成为了“有质量要求”的IP载体。

  在这样一套思路下,华夏乐游带来了热播国产动画片《蹦蹦兔快跑》、浙江卫视《奔跑吧兄弟》和深圳卫视《极速前进》的正版授权。华夏乐游手握这三大热门IP,将如何布局?正值第十五届ChinaJoy之际,面对游久网,华夏乐游CEO王鹏阐述了自己的观点。

华夏乐游CEO王鹏:深耕休闲游戏 打造企业IP价值链

  华夏乐游CEO 王鹏

  提问:当前华夏乐游推出的休闲游戏已经成绩斐然,后续对于公司休闲游戏的发展期望是怎样?

  华夏乐游:休闲游戏具有庞大的受众,尤其是与IP结合的休闲游戏,能够形成病毒传播效应,快速获得更多的用户,扩大用户规模。反过来,休闲游戏作为“泛娱乐”的一种形式,又能为IP本身形成良好的宣传作用,达到反哺IP的双赢局面。尽管游戏行业压力重重,休闲游戏必须要立足于自有优势,找到差异化竞争的路径。未来华夏乐游还会继续深耕休闲游戏领域,保持轻度类型竞争优势的同时,增强自身竞争力和创新能力,向精品化和多元化踏出坚实的每一步。

  提问:华夏乐游一直在综艺IP游戏研发中成绩领先,从企业角度,您如何看待综艺与游戏的融合发展?

  华夏乐游:华夏乐游非常重视IP和休闲游戏的结合,旗下产品有热播国产动画片的《蹦蹦兔快跑》、浙江卫视《奔跑吧兄弟》和深圳卫视《极速前进》的正版授权。在游戏上针对IP特色进行设计和创新,让休闲游戏不仅仅实现乐IP的商业化,也进一步提升了IP的热度和价值。不管是综艺IP、泛IP还是其他IP都会形成高价值的IP闭环,为了让IP的价值达到最大化,我们要做的就是顺应趋势成为IP价值的组局者,以优质IP为核心,贯通价值链,挖掘IP的最大潜力。

  提问:“泛娱乐“概念在游戏行业的热度有增无减,您对此是怎么看待的?

  华夏乐游:目前,泛娱乐产业已经成为我国新经济的重要组成部分和拉动力量,能够刺激社会文化娱乐需求,带动信息消费并刺激消费升级,甚至推动新技术新模式的发展。网络游戏被认为是泛娱乐产业的核心业态,也是IP的关键变现渠道,在整个产业链中发挥龙头带动作用。“泛娱乐”概念的持续走热,也能进一步推动游戏行业健康稳步发展和多元化融合,泛娱乐产业的加速融合将不断催生新的业态,未来市场将形成更规范的泛娱乐全产业链,创造更大的泛娱乐产业商业价值。华夏乐游也协同控股股东乐游集团,积极布局产业上下游,通过专项投资基金,投资了动漫、文学及编剧,网生视频等20余个IP打造领域的领先企业,积极打造泛娱乐文化生态,为企业的长期发展打造了坚实的基础。

  提问:近年来IP热如日中天,但不少IP改编游戏遇冷,对此您有什么看法?

  华夏乐游:知名IP所产生的强大吸金力就是品牌效应。文化品牌所产生的效应,不管我们承认与否,这都具有极大的商业诱惑力。但IP改编的游戏有很多局限性,不仅是游戏行业本身存在的弱点,还有IP所存在的弱点,最终结果往往不尽人意。对于IP我们还需理性的判断和思考,它是否适合进行泛娱乐经营,能否与自身品牌结合。只有IP内容的品质有保障,才能改编出最完美的作品,呈现给大众。只有适合自身品牌发展、符合自身运营模式的才能将其培育壮大,最终成为企业的IP价值链。

  提问:如何能够在短时间内实现IP价值最大化,以及如何保证各端产品品质相对一致?

  华夏乐游:首先,实现IP价值最大化的前提仍然是保证核心受众,只有拥有一定的用户基础,才可以进一步挖掘IP的价值。其次,必须要保证产品的内容和品质,各合作方要形成一套严格的把控机制。例如,《奔跑吧兄弟》跑酷游戏系列一直是华夏乐游研发、百度游戏IP授权、咪咕互娱独代发行,这一强大的综艺IP本身就具有广泛的受众,我们需要从产品出发,积极开展精细化用户运营,用户忠诚度和活跃度稳步获提升,并不断提升产品的质量。

  提问:您认为在游戏产业内,IP开发又将迎来怎样的时代?

  华夏乐游:IP开发主要分为 IP筛选、商业定位、跨界互动和长期运营。近年来,文学作品、综艺节目、影视剧题材,甚至是网红,基于高人气和流量,都能作为IP开发游戏产品,游戏成为了“有质量要求”的IP载体。而现在,经典游戏IP同样能够移植至其他文化娱乐形式,例如《魔兽世界》、《愤怒的小鸟》等游戏IP粉丝电影。这种方式适用于玩家基础雄厚的优质游戏,游戏企业自身拥有较强大的自研IP,位于泛娱乐产业链的上端,无论是IP横向拓展还是深度研发,都掌握着主动权和话语权。游戏企业的成长空间自然广泛。因此,重视研发,生产优质自有IP才是游戏企业的发展方向和未来重点。

  提问:除了新产品外,华夏乐游未来在资本或其他方面有哪些布局和计划可以和我们分享?

  华夏乐游:华夏乐游已在2016年12月挂牌新三板,这标志着公司向有效对接资本市场迈出了坚实一步,业务发展和资本扩张成为公司发展的双引擎。但是对于游戏企业来说,最重要的是坚持以产品为主,从而一步步去实现公司的战略。

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